Anúncios no Twitter: Entenda Como Funciona o Twitter Ads e Como Fazer os Anúncios

Os anúncios no Twitter são estratégias de marketing utilizadas para promover propagandas variadas.

Cabe às empresas escolherem quais serão os anúncios feitos e coordená-los com o planejamento estratégico.

Existem muitas razões pelas quais as empresas optam pelo uso dessa estratégia não só pelos resultados obtidos, mas pelo alcance do público alvo.

Contudo, os anúncios no Twitter diferem de outros formatos de anúncios patrocinados em outras plataformas.

Para entendê-los melhor tire todas as suas dúvidas no texto a seguir.

Tenha uma boa leitura!

O que são os anúncios no Twitter?

Os anúncios presentes no Twitter são tweets (publicações) pagos, que podem ser no formato de texto ou de mídia (com fotos e/ou vídeos). Eles são veiculados na plataforma do Twitter de várias formas, como:

• Anúncios promovidos;
• Anúncios de seguidores;
• Trend takeover (via desktop ou no aplicativo móvel).

Você pode interagir com esses tweets da mesma forma que faria com um tweet orgânico (como responder, retweetar ou curtir).

No entanto, a plataforma sinaliza que eles são anúncios pagos usando a tag “promovidos”.

Os anúncios Takeover possuem uma dinâmica diferente.

Eles não só permitem a interação como os outros anúncios, como são inseridos junto aos assuntos de destaque daquele momento, permitindo maior número de interação.

Para que serve os anúncios no Twitter?

Os anúncios no Twitter servem para posicionar a sua empresa, produto ou serviço em uma das principais redes sociais da atualidade.

De acordo um dado divulgado pela Valor Investe – Globo e pelo Tudo Celular, até o último trimestre de 2021 o Twitter contou com mais de 229 milhões de usuários diários, dentre eles 217 milhões de usuários monetizáveis.

Já um dado divulgado pelo site Kinsta, nos Estados Unidos aproximadamente 24% da população adulta utiliza frequentemente a plataforma, porém mais de 45% estão na faixa etária de 18 a 24 anos.

Ou seja, é um público jovem atento às novidades e trends lançadas pela rede social.

Dessa forma, é possível perceber como é relevante ter uma empresa posicionada corretamente para aproveitar todas as possibilidades oriundas de anúncios no Twitter.

Por que os anúncios do Twitter são importantes para sua estratégia de marketing?

De acordo com uma página institucional da plataforma, as pessoas investem cerca de 26% do seu tempo vendo os anúncios no Twitter mais do que investem em outros sites.

Além disso, ela ainda demonstra que possui potencial para crescimento. Por isso, ela está sendo considerada uma das plataformas sociais mais promissoras dos últimos anos.

Dessa forma, contar com anúncios pagos no Twitter pode ser muito interessante para a estratégia de marketing da sua empresa.

Alguns dos principais benefícios dos anúncios do Twitter são:

• Precisão: as publicações mais eficazes são curtas e objetivas.
• Discrição: os anúncios se misturam ao feed de notícias organicamente sem chocar o leitor.
• Economia: eles permitem que você construa sua campanha de maneira econômica.
• Sob medida: é possível personalizar esses anúncios para segmentá-los a diferentes públicos.
• Versatilidade: você pode criar uma campanha eficiente de retargeting em apenas alguns cliques.

Uma das melhores partes do Twitter Ads é que não há gasto mínimo de campanha.

Assim, eles podem ser adequados para praticamente qualquer orçamento.

Quais são os tipos de anúncios do Twitter?

A mecânica dos anúncios no Twitter possui diferenças em relação às dinâmicas tradicionais.

Afinal, essa plataforma indica qual conteúdo é mais adequado para o seu público.

Depois disso, os anúncios concorrem em um leilão com base no seu orçamento.

Quanto mais dinheiro você estiver disposto a pagar e quanto mais relevantes forem seus anúncios, maior será a probabilidade deles aparecerem onde você deseja.

Os anúncios no Twitter são uma tática simples de marketing de mídia social paga.

No entanto, a plataforma oferece várias opções de anúncios para promover sua conta e conteúdo.

Anúncios promovidos

Esses anúncios aparecem na linha do tempo do usuário assim como com qualquer outro tweet, exceto pela tag “promovido” na parte inferior.

Eles vêm em vários formatos:

• Texto: tweet textual simples;
• Imagem única: uma imagem e um bloco de texto;
• Vídeo: inclui um vídeo e um bloco de texto;
• Carrossel: uma combinação de 2 a 6 imagens ou vídeos em um único anúncio;
• Momento: uma combinação de tweets com título, descrição e foto de capa.

Também é importante prestar atenção especial às especificações de cada formato para garantir a mais alta qualidade de seus anúncios.

Por exemplo, você pode adicionar cerca de 100 tweets a um moment (histórias com curadoria), mas a plataforma recomenda menos de 10.

Anúncios de seguidores

Esses anúncios são exibidos em diferentes locais da plataforma, incluindo: a linha do tempo, a seção “Quem seguir” e os resultados da pesquisa. Eles exibem sua conta para pessoas que podem achá-la relevante e interessante.

Amplificar Twitter

Essa opção permite que você emparelhe seus anúncios com conteúdo de vídeo premium de editores aprovados.

Em março de 2021, os anunciantes obtiveram acesso a algumas novas opções do Amplify:

• Categorias selecionadas: Você pode emparelhar anúncios com o conteúdo de vídeo de mais de 15 grupos predefinidos de editores. Essas categorias e editores podem mudar ao longo do tempo.
• Novo design: Os anúncios Amplify têm uma aparência específica com o nome da marca e o logotipo no canto superior esquerdo do anúncio. Você também pode escolher um dos vários CTAs predefinidos para aparecer ao lado do nome da marca.
• Mais informações: Ao criar anúncios do Amplify, você pode navegar na lista de editores da categoria para fazer melhores escolhas de publicidade.

Você também pode aproveitar o Programa Amplify Sponsorships, que permite o emparelhamento com um único editor durante a campanha.

De acordo com o Twitter, essa opção não está disponível atualmente para anunciantes de autoatendimento.

Aquisição do Twitter

Essa abordagem avançada à publicidade no Twitter permite que você crie uma experiência imersiva para o usuário.

Suas opções para este tipo de anúncio são:

• Controle da linha do tempo: Seu anúncio é o primeiro anúncio que um usuário vê quando abre o Twitter.
• Aquisição de tendências: Isso coloca seus anúncios perto do que está em alta na guia “Explorar” e no topo da lista de tendências por 24 horas.

O custo do Twitter Ads varia drasticamente com base no setor, formato, público e objetivos.

Os anúncios mais baratos geralmente são aqueles na opção padrão.

No entanto, opções avançadas como Takeover costumam ser mais eficazes.

Como fazer uma campanha de anúncios no Twitter?

Construir uma campanha versátil de anúncios no Twitter pode levar tempo e prática.

Estas são as dicas mais recentes para ajudar seus anúncios a serem bem-sucedidos em 2022.

Explore o Trend Takeover e o Trend Takeover+

No início de 2020, o Twitter inseriu o recurso global Promoted Trend Spotlight, que agora é chamado Trend Takeover, com a opção Takeover+ incluindo “criativo de vídeo imersivo”, que é uma opção para criar vídeos que serão publicados junto às principais trends do momento.

O recurso permite que você coloque seu anúncio no topo da guia “Explorar” (para as duas primeiras visitas por pessoa por dia), melhorando substancialmente sua visibilidade.

A opção suporta mensagens estáticas, bem como Gifs e vídeos curtos de até 6 segundos.

Otimize sua campanha de anúncios no Twitter

As campanhas de anúncios são divulgadas de acordo com os termos padrões estabelecidos pela plataforma.

Se houve um valor estabelecido de orçamento diário de R$ 100, por exemplo, a plataforma equilibra os gastos ao longo do dia para distribui-lo da melhor forma, ou seja, em média R$ 4 por hora.

No entanto, é possível acelerar a campanha e conseguir resultados mais rápidos e relevantes desativando a opção de entrega padrão.

Dessa forma, o Twitter inicia a veiculação das impressões e gera engajamento de forma mais ágil até consumir todo o orçamento.

Veja o melhor formato de anúncios no Twitter

Os anúncios textuais possuem limite de 140 caracteres, quantidade menor do que uma meta description utilizada como resumo em sites e blogs.

Por isso pode ser interessante utilizar outros formatos de anúncio como o uso de imagens como estratégia para aumentar sua visibilidade.

Na publicação de links, a plataforma faz a extração de forma automática da imagem em destaque vinculada e faz a inclusão em seu tweet.

Esse processo é conhecido como o cartão do Twitter. Mas se não houver uma imagem estabelecida, o cartão pode aparecer em branco.

Logo, a substituição de textos por imagens, ou cartões do Twitter, pode resultar em ganhos relevantes no seu anúncio na plataforma. No entanto, caso queira aproveitar mais os cartões e ter resultados ainda melhores, você pode:

• Usar cartões de resumo com imagens maiores para tirar proveito da alta qualidade. A plataforma suporta imagens com até 560 × 750 pixels.
• Aproveite o twitter site e o twitter creator para agrupar dois nomes de usuário em um cartão para um esforço promocional mais eficiente.
• Use todos os 200 caracteres para dar valor ao cartão. A tag title é uma parte separada do texto.

Faça experiências com vídeos

O conteúdo de vídeo continua a ganhar força em todas as redes sociais e no Twitter não seria diferente. É um tipo de conteúdo que pode ser consumido mais fácil pelos usuários.

Dessa forma, você pode criar uma campanha de visualizações de vídeo para aproveitar ao máximo essa mídia e tornar seus anúncios mais atraentes.

Essas campanhas permitem que você exiba seu vídeo no feed e melhore seu engajamento. Veja alguns detalhes que podem te auxiliar na hora de criar anúncios em vídeo no Twitter em campanhas de visualização:

• Tamanho máximo do vídeo: 1 GB (idealmente abaixo de 30 MB);
• Texto do tweet: 280 caracteres (cada link custa 23 caracteres, então quando você incluir um link, você terá 257 caracteres restantes);
• Duração do vídeo: o máximo é de 2 minutos e 20 segundos (mas o ponto ideal parece ser em torno de 15 segundos). Se a duração do vídeo for inferior a 60 segundos, o vídeo será repetido.
• CC: legendas ou sobreposições de texto são obrigatórias

Essas são algumas recomendações para que suas campanhas para visualização sejam bem-sucedidas!

Capitalize no retargeting

O retargeting ou remarketing é uma estratégia utilizada para trazer leads que já tiveram contato com a empresa, marca, produto ou serviço para vê-los novamente.

Os recursos de retargeting podem ajudar os anúncios do Twitter a se destacar de outras opções de publicidade de mídia social paga.

Você pode usar esse recurso no Twitter configurando a campanha para redirecionar aqueles usuários que:

• São visitantes anteriores do site;
• Se engajaram com seus tweets;
• São assinantes da newsletter;
• Abandonaram seus carrinhos de compras de e-commerce.

Seja estratégico com hashtags

Adicionar hashtags à sua cópia de anúncios no Twitter pode ter um impacto significativo na campanha. Ao usar hashtags, procure seguir as melhores práticas, como:

• Criar e usar hashtags de marca, como #suaempresa ou uma frase exclusiva relacionada ao seu negócio ou setor;
• Utilizar a guia “explorar” para descobrir quais hashtags estão em alta;
• Verificar quais hashtags a concorrência está usando;
• Não exagerar na quantidade (de acordo com as boas práticas da plataforma, a recomendação é usar 1 ou 2 hashtags).

A hashtag certa pode levar o cliente em potencial a clicar em seu anúncio, assim como o emparelhamento com um editor, sem custar um centavo, mas tenha em mente que uma hashtag faz parte da contagem de caracteres.

Os anúncios no Twitter ajudam a transformar a realidade da sua empresa

Os anúncios no Twitter podem ser uma alternativa paga para levar o seu negócio ao sucesso. É um recurso que pode ser utilizado em qualquer empresa e em qualquer segmento.

Esses tipos de anúncio oferecem um caminho para alcançar seu público-alvo de maneira perfeita e criativa. Além disso, com as tendências de mídia social em constante mudança, essa também é uma oportunidade para você se divertir e criar anúncios atraentes e espirituosos que esclarecem dúvidas.

Ao acompanhar os últimos desenvolvimentos, tendências e ofertas da plataforma, você pode continuar a melhorar suas campanhas no Twitter e, como resultado, aumentar o ROI.

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